TikTok, die Asiatiese golf wat Facebook bedreig
Ons sien die ineenstorting van Facebook. Vir nou in Asië. Data oor die toename in gewildheid van produkte deur ByteDance, een van China se voorste app-ontwikkelaars en -verspreiders, dui daarop dat die vasteland reeds verlore is vir Facebook.
1. TikTok-sukses in appranglys
Verlede jaar het hierdie sosiale toepassing die een miljard aflaaimerk wêreldwyd verbygesteek (1). TikTok (2) Instagram het meer as verdubbel (444 miljoen aflaaie), wat nou die laaste stop vir jonger gebruikers is.
2. TikTok - aansoek webwerf
TikTok het sy oorsprong in China as douinBasies is dit 'n sosiale musiekplatform met die vermoë vir gebruikers om kort video's (tot 15 sekondes) te skep en te plaas. Dit is nie die enigste produk van die Chinese maatskappy nie. ByteDance. Hy skep ook meer ambisieuse produkte, soos 'n nuus- en ander inhoudversamelaar. toutiaoaangebied in Westerse markte as TopBuzz.
intussen hy het sedert die afgelope dekade amper niks geskep wat 'n treffer genoem kan word nie. Sy nuwe, steeds baie gewilde webwerwe, Instagram en WhatsApp, is nie deur die Zuckerberg-maatskappy uitgevind nie, maar vir miljarde dollars gekoop..
Die ondoeltreffendheid word deur 'n voorbeeld gedemonstreer Lasso, wat laat verlede jaar bekendgestel is, is 'n sosiale toepassing wat gebruikers in staat stel om kortfilms, gewoonlik amateurmusiekvideo's, te kyk en te skep. Die toepassing is amper identies aan TikTok, maar skiet tekort aan die oorspronklike in gewildheid onder tieners. Op die oomblik lyk dit of ByteDance voor die blou platform is, beide wat die gehalte van die strategie en die vlak van begrip van die behoeftes van jong internetgebruikers betref.
Ja, China is 'n spesiale mark waar Facebook of Instagram onbeskikbaar bly as gevolg van sensuur. Net meer as 40% van app-aflaaie in 2018 het egter van gebruikers in die demokratiese Indië gekom, wat tot dusver oorheers is deur die stabiele Facebook, die belangrikste sosiale platform in die vorm van die voorgenoemde Instagram en WhatsApp.
Erger nog, uitbreiding TikTok begin verby Asië en in Zuckerberg-gebied beweeg. Die aantal Chinese toepassings-aflaaie in die Apple App Store en die Google Play-winkel is reeds in die tienmiljoene in die VSA (3). Sulke data is verskaf deur SensorTower, 'n toepassingsmarknavorsingsmaatskappy. Terselfdertyd het Facebook Lasso slegs 70 duisend afgelaai. gebruikers. Terwyl TikTok steeds agter WhatsApp, Facebook Messenger en Facebook self gebly het in terme van aflaaie in 2018, volgens Sensor Tower-data, dui die voorbeeld van "desperate" nabootsing deur die skep van sy nie-so-suksesvolle kloon duidelik Facebook se vrees vir die uitgestrekte Chinese aan.
3. Die opkoms van TikTok in die VSA
Gemeenskap is anders
Vir diegene wat nog nie deur Facebook oortuig is nie, laat staan nog Instagram, kan TikTok na iets heeltemal onverstaanbaar of selfs bisar lyk. Die gebruikers daarvan is meestal tieners wat video's opneem van hulle sing en dans op gewilde treffers.
'n Interessante funksionaliteit is die vermoë om films te redigeer, insluitend in die sin van "sosiaal", wat die werk van meer as een persoon is. Die platform moedig gebruikers sterk aan om met ander gebruikers saam te werk deur die sogenaamde video-reaksiemeganisme of die vokaal-visuele duette-funksie.
Vir TikTok-"vervaardigers" bied die toepassing om alles van gewilde musiekvideo's tot kort brokkies reekse, flieks of ander memes wat op TikTok geskep is, te gebruik. Jy kan by die "uitdaging" aansluit om iets te skep of deel te neem aan die skepping van 'n dansmeme. Wanneer memes en hul skepping op baie platforms slegte druk kry en soms selfs verbied word, baseer ByteDance hul hele idee van aktivisme daarop. Soos baie soortgelyke toepassings, bied TikTok ook 'n reeks effekte, filters en plakkers wat u kan gebruik wanneer u inhoud skep. Boonop is alles hier uiters eenvoudig. Jy hoef nie 'n kundige in redigering te wees om videogrepe te skep wat soms redelik netjies uitval nie.
Wanneer 'n gebruiker die toepassing oopmaak, is die eerste ding wat hulle sien nie die kennisgewingstroom van hul vriende soos op Facebook of , maar die "Vir jou"-bladsy. Dit is 'n kanaal wat geskep is deur AI-algoritmes gebaseer op inhoud waarmee die gebruiker reeds interaksie gehad het. Mense wat dus wonder wat hulle vandag kan plaas, word dadelik gewerf om aan groepkompetisies, hutsmerke deel te neem of om gewilde liedjies te kyk.
Verder Die TikTok-algoritme assosieer die gebruiker nie met een groep vriende nie, maar probeer hom steeds na nuwe groepe, onderwerpe, aktiwiteite oordra. Dit is miskien die grootste verskil en innovasie van ander platforms..
4. Zhang Emin, hoof van ByteDance
Haal in en ry Silicon Valley weg
Voordat TikTok in 'n jaar met byna 300% gegroei het, is dit 'n "lip-sinc"-toepassing genoem, dit wil sê, verwant aan karaoke, maar aanlyn. Baie internetgebruikers wat dit raakgeloop het, het ook na Snapchat gelyk weens die algemene kinderagtigheid daarvan. Wie onthou egter die minivideo Vine-diens wat Twitter 'n paar jaar gelede aangebied het, die Chinese toepassing lyk dalk bekend. Dit is net nog 'n poging om mini-video-inhoud gewild te maak.
Kenners merk op dat dit nog nie moontlik is om oor "TikTok-sterre" as bekende YouTubers te praat nie, maar die meganismes om gewildheid te wen is onverbiddelik. As die toepassing voortgaan om teen dieselfde tempo as voorheen te ontwikkel, sal die geboorte van "TikTok-besienswaardighede» Lyk onvermydelik.
Dit is waar, daar is vae berigte dat die toepassing, benewens die jeugdige en vreugdevolle kant, ook 'n "donker" een het - die wêreld van spioenasiealgoritmes en stalkers, mense wat ander gebruikers gebruik, en verspreiders van onwettige inhoud. Niemand het dit egter bewys nie. TikTok het beslis baie sterk privaatheidbeskerming (anders as sommige ander bekende toepassings).
Ouers of gebruikers kan self die rekening op privaatmodus stel, dit vir soek versteek, kommentaar en oplaai deaktiveer, interaksie voorkom en boodskappe beperk. TikTok word op dieselfde tyd bekendgestel kyk advertensie - in kort vorme, die sg. , dit wil sê video's wat die hoofflieks voorafgaan. Vir verskeie handelsmerke is die groep gebruikers van die webwerf beslis aantreklik, hoewel so 'n jong platform versigtig moet wees met sulke optrede om nie gebruikers af te skrik nie. Die voorbeeld van Facebook, wat in die vroeë jare van sy bestaan nie tot obsessiewe kommersialisering gehaas het nie, is aanduidend.
Die sukses van ByteDance is ook die sukses van Chinese denke in IT. As dit Facebook, Instagram en ander webwerwe op hul eie Amerikaanse bodem klop, sal dit sekerlik 'n betekenisvolle oorwinning vir die Chinese oor Silicon Valley wees.
Terloops, ByteDance het pas hul kantoor daar oopgemaak. Ná die impak beplan hy ook. Daar word gesê dat dit die grootste droom en die hoofdoel van Zhang Yiming, die maatskappy se uitvoerende hoof, is. Dit is die moeite werd om te onthou dat Facebook eens sulke planne gehad het en selfs geïmplementeer is. Dit was egter 'n groot mislukking. As die ByteDance-toestel gebou en suksesvol geïmplementeer word, kan Zuckerberg nog 'n pynlike slag kry.
'n Paar bitter pille
’n Dieper ondersoek na TikTok se “prettige” inhoud lei vinnig tot die gevolgtrekking dat dit meestal vermaak is vir tieners van die sogenaamde Generasie Z.
Sal hulle uit TikTok groei? Of dalk word die gewilde platform volwasse, soos Facebook, wat tien jaar gelede ook as ’n dom vorm van tydverdryf ervaar is, maar gegroei het tot ’n heeltemal ernstige en belangrike sosiale en politieke vorm van kommunikasie? Ons sal sien.
Tot dusver het die toepassing 'n heeltemal volwasse wêreld teëgekom. In die loop van openbare debat in sommige lande (insluitend China en Indië), het menings na vore gekom dat TikTok bydra tot die verspreiding van onwettige inhoud, insluitend pornografie. Toegang is geweier geblokkeer in Indonesië reeds in Julie 2018, in Bangladesj in November 2018 en in April 2019 in Indië. Die besluit van die Indiese owerhede was veral pynlik, want die aansoek het reeds sowat 120 miljoen gebruikers gehad.
So miskien sal app-kwessies wat eienaars waarskynlik nie daarin slaag om te beheer en modereer, Facebook se uitvoering vertraag nie? Terloops, die Chinese het in hul eie vel gevoel hoe dit voel wanneer iemand inmeng en die ontwikkeling van eksterne dienste in hul veld, wat hulle al jare lank met buitelandse strukture beoefen, blokkeer.
