Totsiens internetkoekies. Groot geld teen die reg om nie opgespoor te word nie

Vroeg in 2020 het Google aangekondig dat sy huidige markoorheersende blaaier, Chrome, oor twee jaar sal ophou om derdepartykoekies te stoor, wat klein lêers is wat gebruikers toelaat om 'n gebruiker op te spoor en die inhoud wat hulle verskaf te personaliseer (1). Die stemming in die wêreld van media en advertensies kom neer op die stelling: "Dit is die einde van die internet soos ons dit ken."

HTTP-koekie (vertaal as koekie) is 'n klein stukkie teks wat 'n webwerf na 'n blaaier stuur en wat die blaaier terugstuur wanneer die webwerf weer besoek word. Word hoofsaaklik gebruik om sessies te onderhou deur byvoorbeeld 'n tydelike ID te skep en te stuur nadat jy aangemeld het. Dit kan egter wyer gebruik word met enige data stoorwat geënkodeer kan word as karakterstring. As gevolg hiervan hoef die gebruiker nie dieselfde inligting in te voer elke keer as hulle na daardie bladsy terugkeer of van een bladsy na 'n ander beweeg nie.

Die koekiemeganisme is uitgevind deur 'n voormalige werknemer van Netscape Communications − Lou Montugliegoen gestandaardiseer volgens RFC 2109 in samewerking met David M. Kristol in 1997. Die huidige standaard word beskryf in RFC 6265 vanaf 2011.

Fox blokke, reageer Google

Amper sedert die koms van die internet koekies gebruik om gebruikersdata in te samel. Hulle was en is steeds goeie gereedskap. Die gebruik daarvan het wydverspreid geword. Byna alle vakke van die aanlyn-advertensiemark gebruik koekies vir teiken, herteiken, advertensies wys of gebruikersgedragprofiele skep. Daar was situasies strons internetwaar 'n paar dosyn verskillende entiteite koekies stoor.

Groot groei in inkomste uit Internet advertensies die afgelope 20 jaar hoofsaaklik as gevolg van die mikro-teikening wat derdepartykoekies verskaf. Wanneer digitale advertensies Dit het gehelp om ongekende gehoorsegmentering en -toekenning te bereik, wat jou gehelp het om jou bemarkingstrategie aan resultate te koppel op maniere wat byna onbereikbaar was in meer tradisionele vorme van media.

verbruikers i privaatheid advokate vir jare het hulle toenemend bekommerd geraak oor hoe sommige maatskappye derdepartykoekies gebruik om gebruikers op te spoor sonder deursigtigheid of uitdruklike toestemming. Veral die voorkoms herteiken van adverteerders die stuur van geteikende advertensies het hierdie tipe dop meer sigbaar gemaak, wat baie gebruikers geïrriteer het. Dit alles het gelei tot toename in die aantal mense wat advertensieblokkeerders gebruik.

Op hierdie tydstip lyk dit of die dae van derdepartykoekies getel is. Hulle behoort van die internet af te verdwyn en deel die lot van flitstegnologie of aggressiewe advertensies wat aan ouer internetgebruikers bekend is. Aankondigings van hul agteruitgang het begin met Vuur jakkalswat alles geblokkeer het derdeparty-opsporingskoekies (2).

Ons het reeds die blokkering van derdeparty-koekies in Apple se Safari-blaaier hanteer, maar dit het nog nie wyer kommentaar gelewer nie. Firefox-verkeer is egter 'n veel groter probleem wat die mark verras het. Dit het aan die einde van 2019 gebeur. Google se advertensies vir Chrome lees as 'n reaksie op hierdie skuiwe, aangesien gebruikers massaal sal begin migreer na baie beter privaatheidsbeskerming. program met 'n jakkals in die logo.

2. Blokkeer dopkoekies in Firefox

"Bou 'n meer privaat netwerk"

Veranderinge aan die bestuur van webkoekies in Chrome (3) twee jaar vooruit deur Google aangekondig is, moet dus verwag word in eerste helfte van 2022. Nie almal glo egter dat daar rede tot groot kommer hieroor is nie.

3. Deaktiveer koekies in Chrome

Eerstens, omdat hulle verwys na derdeparty "koekies", dit wil sê, nie na die hoof direkte uitgewer van die webwerf nie, maar na sy vennote. Moderne webwerf kombineer inhoud uit verskillende bronne. Byvoorbeeld, nuus en weer kan van derdeparty-verskaffers kom. Webwerwe werk saam met tegnologievennote om hulle in staat te stel om relevante advertensies te lewer wat produkte en dienste wys wat meer van belang is vir eindgebruikers. Derdepartykoekies wat help om gebruikers op ander webwerwe te herken, word daaraan gewoond die verskaffing van relevante inhoud en advertensies.

Vee derdepartykoekies uit verskillende gevolge sal hê. Byvoorbeeld, stoor en aanmeld by eksterne dienste sal nie werk nie, en dit sal veral nie moontlik wees om verifikasie met sosiale netwerkrekeninge te gebruik nie. Dit sal jou ook verhoed om sogenaamde advertensie-omskakelingspaaie na te spoor, m.a.w. adverteerders sal nie die werkverrigting en relevansie van hul advertensies akkuraat kan naspoor soos dit nou is nie, want dit is onmoontlik om presies te bepaal waarop gebruikers klik en watter aksies hulle uitvoer. Dit is nie asof adverteerders bekommerd moet wees nie, want uitgewers leef van advertensie-inkomste.

In my Google blog post Justin Schuh, Chrome se CTO, het verduidelik dat die verwydering van derdepartykoekies bedoel is om "'n meer private web te skep." Teenstanders van die verandering reageer egter dat derdepartykoekies nie in werklikheid persoonlike data aan hierdie partye openbaar teen die gebruiker se wil nie. In die praktyk word gebruikers op die oop internet deur 'n ewekansige identifiseerder geïdentifiseer.en advertensie- en tegniese vennote mag slegs toegang hê tot ongedefinieerde gebruikersbelange en -gedrag. Die uitsonderings op hierdie anonimiteit is dié wat persoonlike inligting, persoonlike verbindings en vriendinligting, soek- en aankoopgeskiedenis en selfs politieke menings versamel en berg.

Volgens Google se eie data sal die voorgestelde veranderings 'n daling van 62% in uitgewerinkomste tot gevolg hê. Dit sal hoofsaaklik die uitgewers of maatskappye tref waarop hulle nie kan staatmaak nie sterk basis van geregistreerde gebruikers. Nog 'n implikasie kan wees dat na hierdie veranderinge meer adverteerders hulle tot reuse soos Google en Facebook kan wend, aangesien hulle advertensiegehore kan beheer en meet. En miskien is dit al.

Of is dit goed vir uitgewers?

Nie almal is desperaat nie. Sommige mense sien hierdie veranderinge as 'n geleentheid vir uitgewers. Wanneer derdeparty-koekie-teikening verdwyn, sal noodsaaklike koekies, dit wil sê dié wat direk van webuitgewers kom, belangriker word, sê die optimiste. Hulle glo dat data van uitgewers selfs meer waardevol kan word as wat dit vandag is. Verder, wanneer dit kom by advertensiebediener tegnologieuitgewers kan heeltemal na die hoofblad oorskakel. Danksy dit kan veldtogte amper dieselfde vertoon word as voor die veranderinge in blaaiers, en die hele advertensiebesigheid sal aan die kant van die uitgewers wees.

Sommige mense glo dat advertensiegeld in aanlyn veldtogte sal bly oorgedra van gedragsteikenmodel na kontekstuele modelle. Ons sal dus die terugkeer van besluite uit die verlede sien. In plaas van advertensies wat op blaaigeskiedenis gebaseer is, sal gebruikers advertensies ontvang wat pasgemaak is vir die inhoud en tema van die bladsy waarop hulle vertoon word.

Boonop in plek koekies kan verskyn gebruiker ID's. Hierdie oplossing word reeds deur die grootste markspelers gebruik. Facebook en Amazon werk aan gebruikers-ID's. Maar waar kan jy so 'n sertifikaat kry? Nou, as 'n uitgewer 'n soort aanlyn diens het waarby 'n gebruiker moet aanmeld, het hulle gebruikers-ID's. Dit kan 'n VoD-diens, 'n posbus of 'n intekening wees. Identifiseerders kan verskillende data toegeken word – soos geslag, ouderdom, ens. Nog 'n voordeel is dat daar een is identifiseerder aan 'n persoon toegekennie vir 'n spesifieke toestel nie. Op hierdie manier is jou advertensies op regte mense gerig.

Daarbenewens kan ander data wat nie direk met die gebruiker verband hou nie, maar indirek vir geteikende advertensies gebruik word. Dit kan wees om jou advertensies te rig op grond van weer, ligging, toestel, bedryfstelsel ...

Apple het ook by die magnate aangesluit om die aanlyn-advertensiebesigheid te tref. iOS 14-opdatering in die somer van 2020 het dit die gebruiker die opsie gegee om die gebruiker se advertensienasporing af te skakel deur dialoogkassies waarin hulle gevra word of hulle "toegelaat word om te volg" en programme gevra word om nie te "volg nie". Dit is moeilik om te dink dat mense spesifiek op soek is na opsies om tred te hou. Apple het ook 'n slim verslagdoeningsfunksie bekendgestel. safari privaatheidwat duidelik sal wys wie jou volg.

Dit beteken nie dat Apple adverteerders heeltemal blokkeer nie. Dit stel egter heeltemal nuwe privaatheid-gefokusde spelreëls bekend, wat ontwikkelaars vind in 'n nuwe weergawe van die dokumentasie genaamd SKAdNetwerk. Hierdie reëls maak veral voorsiening vir anonieme data-insameling sonder dat dit byvoorbeeld nodig is om 'n gebruiker se persoonlike databasis in die databasis te hê. Dit breek advertensiemodelle af wat al jare gebruik word, soos CPA en ander.

Soos jy kan sien, is daar rondom onopvallende klein koekies 'n groot oorlog vir nog meer geld. Hulle einde beteken die einde van baie ander dinge waarvoor kontantvloei gekanaliseer is baie aanlyn markspelers. Terselfdertyd is hierdie einde, soos gewoonlik, die begin van iets nuuts, dit is nog nie presies bekend wat nie.

Sien ook: