Hy het die wêreld verower, maar voor die sensor gebuig

"Ons produk het op die verkeerde pad gegaan en die inhoud is onversoenbaar met die kern sosialistiese waardes," het die protagonis van die storie, 'n jong miljardêr wat hoogs gerespekteer word in die wêreld, onlangs gesê. As jy in China egter in die internet- en mediamark wil werk, moet jy gereed wees vir hierdie soort selfkritiek – selfs as ’n kragtige hoëtegnologie-ghoeroe.

Min is bekend oor Zhang Yiming se verlede. Gebore in April 1983. In 2001 het hy die Nankai-universiteit in Tianjin betree, waar hy mikro-elektronika begin studeer het, en toe oorgeskakel na programmering, wat hy in 2005 gegradueer het. Hy het sy vrou by die universiteit ontmoet.

In Februarie 2006 het hy die vyfde werknemer en die eerste ingenieur van die Guksun-toerismediens geword, en 'n jaar later is hy bevorder tot die pos van tegniese direkteur. In 2008 het hy na Microsoft verhuis. Daar het hy egter oorweldig gevoel deur korporatiewe reëls en het gou by die begin-up Fanfou aangesluit. Dit het uiteindelik misluk, so toe Zhang se voormalige maatskappy, Kuxun, gereed was om in 2009 deur Expedia gekoop te word, het ons held Kuxun se eiendomsbesigheid oorgeneem en gestig 99fang.com, jou eerste eie maatskappy.

Etlike jare en wêreldwye sukses

In 2011 het Zhang 'n massiewe migrasie van internetgebruikers van rekenaars na slimfone opgemerk. Het 'n professionele bestuurder gehuur wat as uitvoerende hoof van 99fang.com oorgeneem het en toe die maatskappy verlaat het om ByteDance in 2012 te stig. (1).

1. ByteDance China Hoofkwartier

Hy het besef dit is moeilik vir Chinese slimfoongebruikers om inligting te vind en dat die soekreus Baidu resultate met versteekte advertensies verwar. Daar was ook 'n probleem met streng sensuur in China. Zhang het geglo dat inligting beter verskaf kan word as Baidu se praktiese monopolie.

Sy visie was om behoorlik geselekteerde inhoud aan gebruikers te kommunikeer deur aanbevelings geskep deur Kunsmatige intelligensie. Aanvanklik het waagbeleggers nie hierdie konsep vertrou nie en die entrepreneur het 'n groot probleem gehad met die verkryging van fondse vir ontwikkeling. Uiteindelik het Susquehanna International Group ingestem om in sy idee te belê. In Augustus 2012 het ByteDance die Toutiao-inligtingsprogram bekendgestel, wat meer as 13 miljoen daaglikse gebruikers. In 2014 het die bekende beleggingsmaatskappy Sequoia Capital, wat die eerste keer Zhang se aansoek afgekeur het, $100 miljoen in die maatskappy belê.

Wat ByteDance werklik 'n groot sukses gemaak het, was nie teksinligting nie, maar video-inhoud. Selfs in die lessenaar-era, danksy maatskappye soos YY Inc. Webwerwe waar mense in virtuele vertoonlokale gesing en gedans het om aanlyngeskenke van aanhangers te wen, het gewildheidsrekords gebreek. Zhang en ByteDance het hierdie geleentheid raakgesien en op 'n selfs korter video gewed. 15 sekondes video's.

Rondom September 2016 het dit sonder veel ophef opgestyg. douin. Die toepassing het gebruikers toegelaat om beeldmateriaal vas te vang en te redigeer, filters by te voeg en dit op verskeie platforms soos Weibo, Twitter of WeChat te deel. Die formaat het aanklank gevind by die duisendjarige generasie en het so gewild geword dat WeChat, uit vrees vir mededinging, toegang tot die toepassing geblokkeer het. ’n Jaar later het ByteDance die webwerf vir $800 miljoen verkry. Musical.ly. Zhang het 'n sinergie gesien tussen 'n gewilde Chinees-vervaardigde video-toepassing in die VSA en Douyin of TikTokyem, want die toepassing is in die wêreld bekend onder hierdie naam. So het hy die dienste saamgevoeg, en dit het geblyk 'n bul se oog te wees.

TikTok-gebruikers is meestal tieners wat video's opneem van hoe hulle sing, dans, soms net sing, soms net dans op gewilde treffers. 'n Interessante funksionaliteit is die vermoë om films te redigeer, insluitend in die sin van "sosiaal", dit wil sê wanneer die gepubliseerde werke die werk van meer as een persoon is. Die platform moedig gebruikers sterk aan om met ander saam te werk deur die sogenaamde video-reaksiemeganisme of die vokaal-visuele duette-funksie.

Vir TikTok-"vervaardigers" bied die toepassing 'n wye verskeidenheid klanke, van gewilde musiekvideo's tot kort brokkies TV-programme, YouTube-video's of ander "memes" wat op TikTok geskep is. Jy kan by die "uitdaging" aansluit om iets te skep of deel te neem aan die skepping van 'n dansmeme. Terwyl memes 'n slegte reputasie op baie platforms het en soms verbied word, in ByteDance, daarenteen, is die hele idee van aktiwiteit gebaseer op hul skepping en verspreiding.

Soos met baie soortgelyke toepassings, kry ons 'n aantal effekte, filters en plakkers wat gebruik kan word wanneer inhoud geskep word (2). Boonop het TikTok videoredigering uiters maklik gemaak. Jy hoef nie 'n kundige in redigering te wees om snitte saam te stel wat redelik netjies kan uitkom nie.

2. 'n Voorbeeld van die gebruik van TikTok

Wanneer 'n gebruiker die toepassing oopmaak, is die eerste ding wat hulle sien nie die kennisgewingstroom van hul vriende, soos op Facebook of Twitter nie, maar Bladsy "Vir jou". Dit is 'n kanaal wat geskep is deur AI-algoritmes gebaseer op die inhoud waarmee die gebruiker in interaksie was. En as hy belangstel in wat hy vandag kan publiseer, word hy dadelik gewerf vir groepuitdagings, hashtags of om gewilde liedjies te kyk. Die TikTok-algoritme assosieer niemand met een groep vriende nie, maar probeer steeds om die gebruiker na nuwe groepe, onderwerpe, aktiwiteite oor te dra. Dit is miskien die grootste verskil en innovasie van ander platforms.

Grootliks as gevolg van die wêreldwye ontploffing in TikTok se gewildheid, word ByteDance tans gewaardeer op byna $100 miljard, wat Uber oortref en die waardevolste beginonderneming ter wêreld is. Facebook, Instagram en Snapchat is bang daarvoor en probeer hulself teen TikTok se uitbreiding verdedig met nuwe dienste wat die kenmerke van die Chinese toepassing naboots - maar tot dusver sonder sukses.

Kunsmatige intelligensie dien die nuus

ByteDance het die meeste sukses onder Chinese maatskappye in die internasionale mark behaal, hoofsaaklik te danke aan TikTok, wat uiters gewild is in Asië en die VSA. Egter Zhang se aanvanklike produk, wat steeds vir die stigter die belangrikste blyk te wees, was die nuustoepassing Toutiao, wat gegroei het tot ’n familie van sosiale netwerke wat met mekaar verbind is en nou van die gewildstes in China is. Sy gebruikers is reeds meer as 600 miljoen, waarvan 120 miljoen daagliks geaktiveer word. Elkeen van hulle spandeer gemiddeld 74 minute per dag met hierdie toepassing.

Toutiao beteken "opskrifte, hoogtepunte" in Chinees. Op 'n tegniese vlak bly dit baie interessant, aangesien die werk daarvan gebaseer is op die gebruik van kunsmatige intelligensie, deur selflerende algoritmes te gebruik om nuus en verskeie soorte inhoud aan lesers aan te beveel.

Zhang brei ook voortdurend Toutiao uit met nuwe produkte, wat saam 'n netwerk van verwante dienste vorm (3). Benewens die voorgenoemde Tik Toki/Douyin, is daar byvoorbeeld toepassings geskep Hipster i Video Siguawat hulself vinnig gevestig het as een van die gewildste kortvideodienste in China. In totaal bied Toutiao ses toepassings in China en twee in die Amerikaanse mark. Daar is onlangs berig dat 'n Kuaipai-toepassing soortgelyk aan Snapchat getoets word.

3. Toutiao App Familie

Die maatskappy het op die verkeerde pad gegaan

Toutiao se probleme met Chinese sensuur blyk moeiliker op te los as om geld in te samel vir ontwikkeling en die wêreld te verower met 'n snaakse video-toepassing. Die owerhede het die maatskappy herhaaldelik gestraf omdat hulle nie behoorlike inhoudsensuurfilters gehad het nie en hulle gedwing om die inhoud van hul bedieners te verwyder.

In April 2018 het ByteDance ontvang Bevel om Toutiao-aansoeke op te skort. Die owerhede het ook geëis sluiting 'n ander onderneming aansoek - Neihan Duanzi, 'n sosiale platform waar gebruikers grappies en snaakse video's deel. Zhang is gedwing om te publiseer amptelike verskoning en selfkritiek op Weibo, die Chinese ekwivalent van Twitter. Hy het geskryf dat sy maatskappy op die "verkeerde pad" gegaan het en "sy gebruikers in die steek gelaat het." Dit is deel van 'n ritueel wat uitgevoer sou word na 'n kritiese publikasie deur die Staatsraad vir Pers, Publikasie, Radio, Film en Televisie, 'n liggaam wat geskep is om media-aktiwiteite in die Middelryk te beheer en te reguleer. Daarin is ByteDance daarvan beskuldig dat hy 'n toepassing geskep het belediging vir openbare sensitiwiteit. Boodskappe wat op die Toutiao-toepassing bedien word, moes anti-moraliteiten grappies oor Neihan Duanzi is "kleurvol" genoem (wat dit ook al beteken). Regeringsamptenare het gesê om hierdie redes het die ByteDance-platforms "baie verontwaardiging onder internetgebruikers veroorsaak."

Tutiao is daarvan beskuldig dat hy op sensasie, gerugte en skandalige gerugte fokus eerder as werklike nuus. Dit laat ons dalk lag, maar die PRC hanteer dodelike kwessies waaroor Zhang nie net kon opgee nie. Hy het belowe dat ByteDance die sensuurspan van ses tot tienduisend mense sal vergroot, 'n swartlys van verbode gebruikers sal skep en beter tegnologieë sal ontwikkel vir die monitering en vertoon van inhoud. As sy in China wil aanhou werk, is daar eenvoudig geen uitweg nie.

Miskien is dit as gevolg van die Chinese owerhede se benadering dat Zhang beklemtoon dat sy maatskappy nie 'n media-onderneming is nie.

het hy in 'n 2017-onderhoud gesê en bygevoeg dat hy nie redakteurs of verslaggewers aanstel nie.

Trouens, hierdie woorde kan aan die Chinese sensors gerig word sodat hulle nie ByteDance as 'n massamedia behandel nie.

Monetiseer gewildheid

Een van die hooftake vir Zhang Yiming is nou om die gewildheid en verkeer van webwerwe in die rinkel van 'n muntstuk te verander. Die maatskappy word hoog aangeslaan, maar dit is meer 'n bonus vir gewildheid as 'n effek van werklike winsgewendheid. Daarom het Zhang onlangs uitgebrei na die veld van advertensieverkope, veral op die nuuswebwerf Toutiao. Die blote omvang en aandag wat hierdie produkte genereer, is 'n natuurlike trekpleister vir bemarkers, maar globale handelsmerke is risiko-sku. Die hooffaktor van onsekerheid is onvoorspelbare gedrag Chinese sensuur. As dit skielik blyk dat 'n maatskappy 'n graptoepassing moet sluit wat tienmiljoene mense bereik, gee adverteerders 'n kragtige wekroep.

4. Zhang Yimin saam met Apple se uitvoerende hoof, Tim Cook

Die stigter van ByteDance kan en moet nie kommentaar lewer op hierdie vrywarings nie. In talle onderhoude praat hy dikwels oor die tegniese sterkpunte van sy maatskappy, soos innoverende kunsmatige intelligensie-algoritmes wat niemand anders in die wêreld het nie, en onbetroubare databronne (4). Dit is jammer dat die apparatsjikke wat hom skel, min bekommer.